2023暑假旅游新风向：错峰游兴起，文化深度探索成主流

**暑期旅游新潮流：错峰游玩与深度探索成为主流趋势**

在即将到来的暑假和中秋国庆长假期间，我国旅游市场将再次迎来一波热潮。根据中国旅游研究院的数据显示，2023年上半年，国内旅游人次达到了23.84亿，旅游收入同比增长高达95.9%，大众的出游热情不断升温。在此背景下，游客的选择呈现出更加多元化和个性化的特点。

**热门城市魅力依旧，文化IP效应显著**

成都、杭州、西安等传统旅游热点城市凭借其成熟的旅游设施和独特的文化魅力，持续吸引着大量游客。例如，西安的“大唐不夜城”通过沉浸式演出吸引了每日超过15万人次的游客；成都大运会后，东安湖体育公园、川西林盘等新地标成为热门景点，日均搜索量增长了300%。北京故宫、南京夫子庙等地通过数字化展览和夜间游览项目重新焕发生机，预订量同比上涨40%。

**小众目的地异军突起**

为避开人流高峰，“反向旅游”成为一种新的趋势。贵州榕江因“村超”联赛而声名鹊起，7月份接待游客超过180万人次；河北崇礼太舞小镇凭借户外露营和山地运动吸引年轻游客，周末入住率高达90%。淄博烧烤虽然热度有所下降，但通过“烧烤+陶瓷文化+齐文化”的深度游路线，日均吸引了2万游客。西北环线、云南普洱等长线目的地搜索量同比上涨65%。

**消费分层推动新业态的发展**

旅游市场呈现出“高端化”与“性价比”并存的态势。三亚亚特兰蒂斯、安吉悦榕庄等高端酒店在暑期期间的平均房价超过4000元，但仍供不应求；与此同时，大学生群体推动了“火车漫游”、“城市漫步”等低成本旅行方式的发展，携程数据显示，18-24岁用户占比同比上升12个百分点。特色体验消费增长迅速，景德镇陶艺工坊、西双版纳雨林徒步等产品预订量翻倍。

**亲子研学持续火热**

上海迪士尼、广州长隆等主题乐园推出暑期夜场票，带动周边酒店预订量增长70%。文化类研学产品受到热捧，故宫“小小讲解员”、敦煌壁画临摹等项目提前两周售罄。乡村研学成为新的热点，浙江余村、广西龙脊梯田的农耕体验课程预订量环比增长150%。

业内人士建议，游客可以关注“提前10天”的价格低谷期，利用高铁联运、文旅消费券等手段降低成本。随着“体验经济”的不断深化，旅游业正在从景点打卡向生活方式转变，深度参与和情感共鸣将成为旅游的核心竞争力。

(责任编辑：佚名)