五一假期旅游市场强势复苏：长线游与小众目的地热度飙升，跨境游双线升温

五一旅游热潮彰显经济复苏力量

随着2025年五一假期的临近，旅游业呈现出强劲的复苏态势，旅游市场热度空前。各大在线平台数据显示，今年五一小长假期间的旅游预订量显著增长，远超历史同期水平，显示出了强烈的消费活力。

长线游成为主流趋势

在此次旅游热潮中，国内长途旅行成为了旅客们的首选，包括三亚、北京、西安、南京等传统热门城市持续领跑目的地榜单。这些城市丰富的旅游资源与深厚的历史文化底蕴吸引了大量游客前往观光游览，展现了对自然风光和历史文化深度体验的追求。

小众目的地热度攀升

与此同时，一些非传统的旅游目的地因独特魅力而受到热捧。新疆博乐、云南腾冲等地区机票搜索量同比大幅增长超过100%，这些地方以其未被过度开发的自然风光和独特的风土人情吸引了游客的注意，提供了与热门城市截然不同的旅行体验。

跨境游双线升温

出境游同样呈现繁荣景象。日韩、东南亚等近途目的地备受青睐，马来西亚因免签政策吸引更多中国游客前往。此外，入境旅游市场也表现活跃，上海、西安等城市凭借丰富的文化景点吸引了大量外国游客，境外旅客购物政策的实施进一步推动了消费增长。

下沉市场成为新趋势

在此次旅游热潮中，四线及以下城市的热度显著提升，海南文昌、陵水及云南迪庆等地的高星酒店预订量甚至超过了一线城市。这一现象体现了“反向旅游”的流行趋势，年轻群体更倾向于选择低密度生态游县域目的地，追求轻松自在和宁静悠闲的旅行体验。

亲子与青年群体主导市场

从消费群体角度看，80后及家庭旅客在总人群中占比接近70%，主题乐园、文博场馆等“合家欢”项目受到追捧。同时，00后的消费者更注重情绪价值和独特体验，在旅行中寻找情感的满足和成长的机会。

(责任编辑：佚名)